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網絡電影最新分賬模式發布--讓內容成為唯一標準
發布者:    發布時間:2018/9/28 10:30:35    閱讀:

 騰訊發布新的分賬規則和合作模式,恰恰給到精品內容更大的發揮空間,優質內容才能驅動更多的會員拉新,獲得更廣泛的市場關注,從而獲得更多的分賬收益;而“合作方優先回本”及“回本后繼續分成”,則大大降低了創作團隊的后顧之憂,從而更專注于內容創作本身,生產出更多精品內容。

 

925日,騰訊視頻網絡電影最新分賬規則及合作模式發布,新規則模式將針對2018101日起確定合作的新項目正式啟用。

 

調整之后將給精品內容更大的發揮空間,優質內容驅動更多的會員拉新,獲得更廣泛的市場關注,從而獲得更多的分賬收益。


 

此前,各平臺一直以“有效付費播放量”(付費用戶超過試看時長的一次或多次付費觀看)作為分賬模式的首要標準,導致網絡電影一度陷入“6分鐘”怪圈,甚至影響了創作者對于優質內容的判斷。此次騰訊視頻打破既有規則,推出“標準付費播放量”(付費用戶對于付費內容的點擊觀看)作為平臺存量會員觀看影片的收益衡量標準,同時每部合作影片各種合作模式皆可享受會員拉新激勵收益。

 

就此,視頻網站三大頭部玩家愛優騰在分賬模式上已經形成較為成熟的體系,各自力求在網大這一新的內容領地中盡快完成跑馬圈地,為網絡大電影的發展帶來更多可能性。



三大視頻網站分賬模式
騰訊視頻

 

分賬規則


片方分賬總收益=(標準付費播放總收益+會員拉新激勵收益)*分成比例

 

1、標準付費播放總收益 

標準付費播放量:每付費用戶在付費分成期內對授權內容在騰訊視頻平臺上進行點擊觀看行為,記為一次標準付費播放。 

即:標準付費播放總收益=標準付費播放量*單價*1-相關成本)

 

2、會員拉新激勵收益 

合作影片在騰訊視頻播出所產生的會員拉新可分配利潤。


合作模式

 

騰訊視頻網絡電影合作模式分為成片合作類和項目合作類。

 

【成片合作類】

 

基于騰訊視頻網絡電影內容評估標準,分級合作方式如下:


 

*以上四類合作方式:合作方分成比例最高為100%。

*分成保底:當合作方分成收益沒有達到保底金額時,按照保底金額結算;若合作方分成收益超過保底金額時,按照實際分成收益結算。


【項目合作類】

 



優酷視頻

 

分賬模式

 

優酷網絡院線采取會員有效觀看時長分賬模式,由會員觀看有效時長、有效播放量(VV)對應單價決定。

 

分賬公式:有效時長×有效VV對應單價+運營獎勵

 

細則說明:

(1)有效時長:授權作品在付費周期內會員用戶累計觀看影片的播放時長,以小時為單位

(2)有效VV:用戶對授權作品的有效點擊數,視為一次有效VV

(3)有效VV對應單價


4運營獎勵:對于表現優異的作品,優酷網絡院線會在不同時期給予相應的獎勵政策,F階段獎勵政策為會員拉新獎勵模式,即每個自然月付費在線的網絡電影中,為優酷會員拉新排行前五名的作品,優酷網絡院線將給予現金獎勵:


 


愛奇藝視頻

 

分成模式

 

目前,愛奇藝主要根據影片的有效付費點播量,給合作方結算分成收益。愛奇藝開放網絡大電影結算后臺給合作方,合作方可以實時查詢自己影片的有效付費點播量與分成金額。

 

具體來說,愛奇藝網絡大電影分成模式分為內容分成、營銷分成、廣告分成三大類。

 

【內容分成】

內容分成以影片有效付費點播量和內容分成單價決定,內容分成單價根據內容評估定級為準,而每付費用戶有效播放單一付費授權作品時長超過6分鐘的一次或一次以上的觀影行為,均計為 1 次有效付費點播量。


【營銷分成】

營銷分成指在鼓勵合作方進行愛奇藝站外的影片營銷推廣,僅針對通過獨家合作評審的作品開放,其中A、B類影片均可申請營銷合作,C類影片不可申請營銷合作。

 

內容合作和營銷合作方式一覽表


【廣告分成】

廣告分成則是指在影片付費期結束轉成免費播放后,合作方依然可以通過廣告分成得到收益。廣告分成金額合作方可以在自己的影片轉免后,在后臺隨時進行查詢。

 

從目前看,單從三大平臺的分賬機制上說,很難得出哪家可以分賬最多的結論,畢竟每個項目在不同平臺可能帶來的播放量,本身就是巨大的變量。

 

不過從三大平臺對網大制作方不斷給出更加誘人的分賬政策,也可以看到網大行業優質內容巨大的市場空間,三大平臺都在不遺余力的搶奪網大行業的頭部內容,這顯然也是行業成長的風向標。

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